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木门企业需对营销活动进行创新(人气:) 
来源:古月居木门 作者: 发布时间:2014-09-23
字号: T|T

对2013年形势作分析判断,即便没有所谓的“权威”说法,根据历年来的市场表现、各项进出口数据以及消费者需求等,木门企业还是认为应把关注焦点投注到企业创新上。“不思变就容易让消费者遗忘,你看现在的诺基亚...。”某木门企业负责人刘先生举例说道。

“因为消费者的需求是不断变的,我们也需要不断创新。”刘先生说。另一木门企业董事长杨先生认为,企业有竞争力第一就要创新。关于“创新”的内容也涵盖众多:团队的、管理的、技术的、产品的,等等。“如无例外,2014年跟2013年不会有太大区别,促销仍然是主题。”行业专家汪先生直言。

木门企业需对营销活动进行创新

木门企业需对营销活动进行创新

在2013年,木门企业尝试过各种营销方式。品牌联盟、工厂团购、社区营销、体育营销、微博营销,甚至有不少业内人士戏称为“自杀式营销”的爆破营销,促销手段在其间同步进行。为促进销售,各种方法可谓“五花八门”。

对业界热衷进行各种促销的现象,一位业内人士跟记者说“这是不得已而为之”。他分析说,虽说房产调控不放松,但房地产市场也并非想象中冷淡,反而现在的房价还有继续上涨的趋势,2014年买房的刚需依然存在。

但是,反映到木门等家居领域,不错的房地产市场却不一定能带旺家居市场,原因是现在的消费者太精明了。“现在的消费者已经形成一种心理习惯,他们都在关注促销信息。一般是商家搞促销才买入,商家不搞促销时就淡定等待。”某木门企业销售总监胡先生告诉记者。

在2014年的促销计划中,除了对营销活动进行创新之外,木门等家居企业也注重门店的分布。各木门企业在2013年营销活动的基础上,也在注重“三度营销”,即在高度、广度、深度上,从品牌、渠道及店面覆盖率综合推进。

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