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消费者现“促销恐慌症” 衣柜发展仍需主打品牌(人气:) 
来源:古月居木门 作者: 发布时间:2014-08-13
字号: T|T

目前,行业市场已经陷入了“不促不销”的市场怪圈。不少衣柜企业为了在日益激烈的市场竞争中,提升自身产品的销量,纷纷大搞促销活动。然而,随着消费者的日趋理性,促销活动已经失去了原有的吸引力,消费者对其甚至患上“促销恐慌症”,和质量正逐渐成为他们最终是否购买的决定性因素。

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衣柜市场 促销大多在价格上耍花招

如今,部分衣柜品牌在“标价”和“售价”上玩起了猫腻,并未将“明码实价”实施到底,产品标价不等于最终售价的情况正在发生。有时候标签上的价格并非实价,据消费者透露,折扣多而杂,考验买家算术能力成“世界上最熬人的事”。他们表示,衣柜商家的折扣都不一样,不仅要挑样式,还得算账、砍价,脑子里都乱了。

另外,他们发现,工作日、周末和特殊节假日,同一衣柜品牌的折扣相差不少。不想花冤枉钱,还是得花一把力气,多逛多算多比较。至于“明码实价”,有些衣柜品牌在不同卖场的标价和折扣都不相同,再加上各种返券、签售,最终价格哪里划算,还得根据各种情况自己算。他们感觉,等家居产品,“是世界上最熬人的事情”

促销恐慌症 成消费者又一新病症

衣柜行业竞争激烈,市场上的衣柜促销活动数不胜数。经常逛家居市场的人会知道,事实上,衣柜产品上标的价格只是参考价,如果你购买,导购会告诉你一个内部折扣。这种价格乱象常常让消费者摸不着头脑,也使得衣柜行业“明码实价”成为了一大难题。同时,标出“实价”但从不按照实价成交等现象,也令原本让家居消费更简单的明码实价计划遭遇阻滞。

在这种情况下,衣柜促销活动的效果开始如弹簧一样,衣柜商家做得越频繁越有力,消费者却越麻木越无动于衷,购买欲望越低。促销恐慌症成为现代消费者的又一新病症。

消费者日渐理性 品牌将左右其选择

对于品类繁多的衣柜等家居产品来说,明码标价,明码售价如此简单直接的购买方式,可免去消费者与商家之间的“折扣心理战”,让人省心省力。此外,明码实价的实现还能避免衣柜商家报价虚高、折扣不一以及不打折就卖不出货等令买卖双方纠结已久的本质问题。可为什么总有一些衣柜商家想不通呢?

当然,也有坚决实行明码实价的衣柜品牌表示,衣柜产品价格体系混乱,给这个行业造成了长久的“信任危机”,先抬高,再打折,这种行为不仅令消费者烦躁不安,实际上也给衣柜品牌把关质量埋下了隐患。随着消费者的日渐成熟,品牌和品质将更能左右他们的选择,靠价格战生存,并非长久之计。

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