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三重阻碍市场发展 看木门企业如何突围(人气:) 
来源:古月居木门营销中心 作者:古月居木门 发布时间:2013-05-11
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难题一:小作坊生产成企业发展瓶颈,目前国内从事木门生产的企业预计4000-5000家以上,其中以年产几千到上万套木门规模的企业居多。一份机构的2009-2013年中国木门行业市场调查和投资分析报告中也显示,目前50%左右的市场份额仍然处在现场做门或小规模做门的“手工者”或“小作坊”手中。 
小作坊式生产严重影响木门市场的秩序。大部分小作坊企业缺设备、缺人手、缺技术,产品质量问题突出,由此而引发的服务问题也是层出不穷。另一方面,小作坊企业制作工艺简单,做工粗糙,价格往往非常低,成为引发价格战的诱因。小作坊生产已经成为木门企业发展的强力阻碍。 
品牌之路是木门企业突破发展的重要措举。古月居营销总监告诉记者,目前木门市场鱼龙混杂,走品牌之路是大势所趋。树立品牌,首先就需木门企业能够对市场拥有正确的把握,拥有明确的市场定位。准确的市场定位,也是关系到企业的生存和发展。其次加强品质控制,提高服务质量,用品质培育市场,用服务维护网络,质量和服务才是企业在市场赖以生存的基础。 
难题二:模仿成风山寨何时止 目前,市面上出现一款新型木门,几周时间这种新型木门将以不同品牌为名义雨后春笋般出现。对于这种现象,记者采访了某知名品牌产品负责人,他也是无可奈何:“现在同一款木门在各大专卖店都可以看到,已经分不清谁是原创,谁是模仿。”同质不同品牌已经是木门市场公开的秘密,木门山寨现象已经成为业界的一个难题。 走出木门发展的畸形化误区,突破山寨版,必须走上创新之路。设计是产品的灵魂,木门企业要走出山寨困境,必须进行设计的创新。首先,木门企业必须加大研发的力度,提高创新水平。 其次,是对产品风格的创新。木门作为木质建材经过多年的发展,品位、文化底蕴逐渐凸显出来,因此,把握流行趋势,把控文化内涵成为木门风格创新的关键。目前木门风格主要分为:欧式古典、简欧风格、美式田园、中式古典、中式现代等。 
难点三:标准缺失滞后木门规模发展 近几年来,随着木门市场日渐成熟,木门市场也越来越为社会关注,发展势头凶猛。然而木门行业大多采用定制化的非标准生产营销方式,在定制生产过程中,虽然满足了消费者个性化的需求,但还是严重阻碍了木门企业规模化发展。 木门缺乏标准,很大程度滞后了企业生产规模的扩大和投入的增加。这也是全国木门企业只存在着区域性品牌的原因,标准缺失使得形成全国性品牌陷入困境。 
在中国产业报协会举办中国木门未来发展趋势高峰论坛上,住房和城乡建设部建筑制品与构配件产品标准化技术委员会专家郭晓武首次对外发布我国“木门窗国家标准”或将于年初正式出台。 木门标准的出台,有助于木门企业提高产量,提高产能,有利于企业大规模机械化生产,是实现木门企业产业升级的关键。  
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